熱門電影《滾蛋吧！腫瘤君》中有句經(jīng)典臺(tái)詞：“腫瘤嘛，切掉咯?！倍F(xiàn)在，眾籌大局棋至中盤，也是時(shí)候切除業(yè)界腫瘤，回歸商業(yè)的本質(zhì)了。

其實(shí)，所謂“眾籌”（Crowd funding）本意就是籌集眾人的力量，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。當(dāng)年Kickstarter異軍突起，以一己之力在藝術(shù)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、食品等領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，為追夢(mèng)者們攻破創(chuàng)意大業(yè)前的“資金”壁壘，由此成為他們心中圣殿，踐行喬布斯箴言“活著就是為了改變世界”。

自此，Old Money的平淡世界有了激蕩人心力量，眾籌就這樣被追捧起來(lái)，Kickstarter的模仿者在世界各地蓬勃而出。國(guó)內(nèi)，既有淘寶、蘇寧這樣老牌巨頭參與其中，也有點(diǎn)名時(shí)間、36氪、天使匯等垂直類玩家，它們?cè)诩夹g(shù)、人文、生產(chǎn)、生活的商域，尋找“互聯(lián)網(wǎng)+”的化學(xué)反應(yīng)。

但就如《為繁榮辯護(hù)》所說(shuō)：“一場(chǎng)沒(méi)有欺騙的繁榮，就像一條沒(méi)有跳蚤的狗那般難找?！彪S著后進(jìn)者越來(lái)越多，不軌的眾籌平臺(tái)越發(fā)急功近利，將眾籌視作“眼球經(jīng)濟(jì)”的核心，贏得名聲、騙取投資成為他們博名取利的不二法門。

騙眼球的邏輯

一般情況下，眾籌平臺(tái)中的宵小都喜歡嚴(yán)重夸大籌資金額來(lái)博取眼球。傳統(tǒng)的路徑是先在自己的平臺(tái)上與眾籌項(xiàng)目發(fā)起方溝連，一起做套方案，看怎么挖掘爆點(diǎn)。

之后，再找一些相熟的、有高發(fā)行量、收視率的傳統(tǒng)媒體，借他們的“手”，將預(yù)設(shè)爆點(diǎn)方案釋放出去，以扎眼的標(biāo)題、傳奇的內(nèi)容制造病毒效應(yīng)，同時(shí)在微博、微信上尋找大V傳播，制造口碑背書。緊接著，一批不明就里的媒體和媒體人便會(huì)被吸引，蜂擁而至，預(yù)約采訪、報(bào)道，波次放大傳播效應(yīng)，最終，形成現(xiàn)象級(jí)傳播，刷爆行業(yè)內(nèi)外的眼球。

這樣一來(lái)，眾籌平臺(tái)聲名鵲起，看上去籌資能力極強(qiáng)，很能證明自己的商業(yè)價(jià)值，由此，獲得更多VC認(rèn)可，吸引更多業(yè)內(nèi)人才，誘導(dǎo)更多潛力項(xiàng)目；而被“包裝”的眾籌項(xiàng)目則贏得更多機(jī)構(gòu)投資人關(guān)注，A輪、B輪接盤俠不愁。且自帶強(qiáng)市場(chǎng)、公關(guān)屬性，為其尋找上下游合作伙伴，整合人力、財(cái)力資源帶來(lái)各種便捷，事半功倍。

正如之前某互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的眾籌，股權(quán)籌資目標(biāo)不過(guò)千萬(wàn)元，最終超籌意向金卻超過(guò)50億元，如此勁爆的差距，一時(shí)間，刷遍互聯(lián)網(wǎng)科技圈，讓大家迅速認(rèn)知了一個(gè)三流應(yīng)用和二流平臺(tái)，甚至惹得黑客心中癢癢，將其后臺(tái)數(shù)據(jù)曝光，原來(lái)號(hào)稱上億的注冊(cè)用戶不足30萬(wàn)，日活躍人數(shù)不過(guò)數(shù)千……這事雖令此前為其震撼的媒體、圈中人大跌眼鏡，但人家卻已經(jīng)落得了實(shí)在的好處。

沒(méi)錯(cuò)，這樣的事情不斷在業(yè)內(nèi)發(fā)酵，引得更多不軌者紛紛效仿，于是，他們一起成為將眾籌帶向歧途的腫瘤。

本質(zhì)的回歸

但別忘記，一切的非正常博興終究要回歸價(jià)值的基本面。之前垂直電商、團(tuán)購(gòu)的虛火會(huì)滅，如今的眾籌也不會(huì)例外。在小郝子看來(lái)，眾籌終會(huì)回歸最初“Fund & Follow Creativity（資助并追隨創(chuàng)造力）”的本質(zhì)，那些投機(jī)玩票的不軌者終將被眾籌圈淘汰。

就像淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征所說(shuō)，每一個(gè)眾籌的夢(mèng)想都值得尊敬，但是夢(mèng)想也須戴上鐐銬，以保證追夢(mèng)者遵守信托契約精神，免得演繹羅蘭夫人式悲?。骸皦?mèng)想，多少罪惡借汝之名”。

目前，眾籌主要分為產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌、P2P眾籌，分別歸口商務(wù)部電子商務(wù)司、證監(jiān)會(huì)等機(jī)構(gòu)各自監(jiān)管，邊界、權(quán)責(zé)越發(fā)清晰，緊箍咒也開(kāi)始發(fā)揮實(shí)效，過(guò)去眾籌里的信馬由韁被各種約束。

從淘寶眾籌的經(jīng)驗(yàn)看，后臺(tái)累計(jì)申報(bào)的項(xiàng)目超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，但是實(shí)際能通過(guò)的項(xiàng)目不超過(guò)5%，審核標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，這既是達(dá)成監(jiān)管要求，更是平臺(tái)對(duì)眾籌出資人負(fù)責(zé)，做強(qiáng)事業(yè)的長(zhǎng)久之計(jì)。

比如，科技類項(xiàng)目沒(méi)有看見(jiàn)演示版產(chǎn)品，不予審核，此外，發(fā)起人是否是知名的設(shè)計(jì)師、有無(wú)成功的經(jīng)歷也是過(guò)審的關(guān)鍵指標(biāo)。以“零碳度假營(yíng)地”項(xiàng)目為例，發(fā)起方聲稱電力100%依賴太陽(yáng)能，水源100%來(lái)自雨水收集和自然水體凈化，廢棄物100%生物降解，正因有2010年上海世博會(huì)倫敦零碳館的案例做基礎(chǔ)，且有成型的營(yíng)地模型實(shí)踐，該項(xiàng)目才能成功上線。

所以說(shuō)，有理、有據(jù)、有節(jié)地造夢(mèng)，去改造未來(lái)。這才是眾籌該有的“道”。得道多助，失道寡助，云泥之別顯現(xiàn)，投機(jī)玩票、膨脹的腫瘤終究躲不過(guò)被用戶、產(chǎn)業(yè)切除的命運(yùn)，到那時(shí)，再牛逼的肖邦也彈不出衰者的哀傷，沒(méi)有老爸李剛？趁早卷鋪蓋關(guān)張！